随着中国经济供给侧结构性调整的逐渐深入，中国产业界正在通过结构调整，实现脱虚向实，从而促进整个中国社会从传统工业经济体系向数字经济体系迈进。在过去几年，中国对各个领域的小散乱的落后产能进行了淘汰，从而大大提升了中国经济发展的质量，但同时因为数字社会存在的大量不确定性，新的经济发展模式还没有成型，企业也难于找到正确的转型升级之路，从而导致了局部地区、局部行业、大量企业经营上的巨大困难。
从总体上看，造成全球经济现有困境的根本原因还是释放需求侧的新活力不够。数字化所带来的不只是供给侧的升级，它所带来的消费升级还远远没有被释放出来。无论是工业企业、服务业还是普通居民，在面对移动互联网、大数据、人工智能、云计算、区块链等层出不穷的新技术时，还难于很快找到新的需求形态，从而无法释放对数字产品和服务的巨大需求，也就无法为传统产业转型升级创造出新的市场空间。所以，经济转型升级发展的一个重要策略，就是通过释放数字需求，拉开企业转型升级所需要的市场空间。通过培育消费新势能，大力推进数字消费在整个经济发展中的引领作用。
一 、什么是数字消费
数字消费是指消费市场针对商品的数字内涵而发生的消费。数字经济时代，生产单一的工业品已经不能满足市场的需要，无论是工程机械还是日用百货，都需要具备数字内涵、文化内涵。比如具有数据采集、传输、分析功能的挖掘机，具有连接、数据采集和分析功能的家用电器、服装饰品等。当产品被赋予了这些数字性能之后，其消费模式就会发生很多改变，而这些消费方式则会给市场注入新的活力、给企业带来新的发展机会。
数字消费是中国经济实现新旧动能转换的巨大的推动力所在，政府部门应通过政策扶持、产业引导、宣传教育等方式，逐步释放市场巨大的数字消费潜力，培育一批用于支持数字消费的新产业，形成一批引领数字消费的领军企业。
二、 数字消费的四个特征
与现今时代的互联网消费以及传统的工业消费不同，数字消费具有如下特点：
1、 从功能型消费到数据型消费：市场所看重的产品已经不再只是具有某些物理功能，而是同时看重产品所能带来的数据。无论是企业还是民众都开始愿意为产品所具有的数据能力买单，从而开创了哪怕是对最传统产品的数据型消费。
2、 从一次性消费到持续性消费：产品的数字化提高了产品与客户交互的频次和粘度，从而与客户形成了持续性购买关系。以互联网电视为例，客户不再只是一次性购买电视，而是为电视内容持续性付费。这种持续性消费模式从根本上改变了传统工业企业的商业模式，是传统企业转型升级最需要加以考虑的部分。
3、 从单一产品消费到联网型消费：具有一定功能的工业品（比如炊具）在现今消费模式中只是单一产品的消费，从而缺乏产品与客户之间互动所带来的潜在价值。数字消费使得工业品具备了联网的能力（比如具有蓝牙模块的炊具），从而产生了对工业品的全新消费模式，而这些消费模式是支持传统企业数字化转型升级的基础。
4、 从个体消费到社群消费：工业时代的消费模式以单一个体为单位，其生产、营销等都围绕着激活个体消费市场展开。社交时代人与人之间成为了网状结构，数字消费就是要针对这种网状结构形成社群型消费模式。因此社群形成的机制，也就成了促进社会与经济发展的关键。企业的产品要能够符合这种机制，便于形成和管理属于企业自身的社群。
数字消费的特点是网络化，具有一定的自发性和民主性，因此要求相关部门要采用不同的政策体系来监管和释放数字消费。一方面要激发产品社群的活力、鼓励在各种社群中的自治行为，把社群变成为社会治理的重要工具；另一方面也要加强对社群的监控，避免违法犯罪行为的发生。
三、传统企业的数字产品创新
传统企业大多对如何增加产品的数字内涵很陌生，农业、制造、建筑、文化、旅游等行业目前所提供的大多还是传统的工业产品，这些行业的数字产品创新就是要增加产品的数据内涵和连接性，举例如下：
1. 农业。从消费端看，市场越来越愿意为迟到放心的食物买单。也就意味着，农产品的数字化内涵具有广阔的市场前景。农业可以充分利用无币区块链、人工智能等新兴技术，建立农业领域的数字产品体系，从而释放农业数字消费的巨大市场空间。
2. 制造业。制造企业改变产品设计理念，通过工业传感器等手段，增加工业品的联接属性，并进而创造由于工业品的彼此联接所带来的新商业模式，建立工业互联网时代工业企业的新生态体系。
3. 文化产业。新兴的数字文化产业不是文化电商，而是要面向民众的数字消费，进行传统文化产业的再创新。比如文化与大数据、人工智能的融合，数字资产的确权、交易，围绕全民科学素养提升所带来的科幻消费升级等等。
4. 数字健康产业。健康产业应充分重视数字化所能带来的新发展空间，一方面通过数字化手段优化医疗资源的配置、提升医疗服务的效率；另一方面积极释放健康领域的数字消费，通过开辟新市场，进一步提升老百姓的健康消费体验、提高相关机构的健康服务水平，让老百姓真正体会到智慧医疗时代的多样化健康服务新模式。
总体而言，数字消费是构建新型社会发展模式的基础，是全球经济转型的根本动力，是传统产业数字化发展的必由之路，是人类创造新财富的根本源泉。抓住数字消费这一机遇，是实现新旧动能转换、促进产业转型升级的关键。传统产业应瞄准本领域可能存在的数字消费的巨大机会，积极进行数字产品创新和商业模式创新，在百年未遇之大变革时期引领全球数字经济的发展！
作者：朱岩 清华大学互联网产业研究院院长、清华大学经济管理学院教授
