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Web3.0是激发群体智能的下一代互联网

2022-06-24

Web3.0是激发群体智能的下一代互联网

文/徐鹏

清华大学互联网产业研究院

一

为什么Web2.0要进化到Web3.0

今年 3 月份，欧洲议会、欧洲理事会和欧盟委员会推出《数字市场法案》以加强数字反垄断，限制大型互联网公司的垄断行为。

欧盟为什么要设立这个法案呢？

在当前互联网的发展中，互联网巨头不仅垄断经营场景，而且垄断信息和事件逻辑，造成部分用户困在了“信息茧房”之中，并逐步使得这些用户丧失独立思考的能力。另一方面，互联网巨头垄断了数据要素，剥夺了用户的数据权益以及流转价值。

当前互联网，或者说 Web2.0 给社会经济发展带来了弊端。

在我国，数据作为一种新型生产要素被写入中央文件，如何克服 Web2.0 对数据要素的束缚也是我国经济社会发展面临的一个挑战。

正是在这样的背景下，当前互联网，或者说 Web2.0 正呈现向下一代互联网演进的趋势。

二

‍什么是Web3.0

下一代互联网或者说 Web3.0 本质是什么呢？

首先，创新科技是 Web3.0 孕育和发展的基础。

近年人工智能（AI）和机器学习（ML）让计算机能像人类一样处理、组织和加工利用数据；另一方面，可穿戴设备、人机交互技术让计算机和网络能够利用信息解决个体实际的需求；最后，区块链、边缘计算等技术支撑了群体信用体系的构建。

这些技术突破了 Web2.0 时代关于共建、数据资产和效率的发展瓶颈。

Web3.0 是一个用户共建、隐私保护、平台开放的生态体系。

由于数据资产的引入，意味着用户具有数据的拥有权，具有参与项目共建和项目治理的权利。Web3.0 实现了用户自主价值创造、价值确权、价值交换三位一体，用户的数据资产得以价值生成和价值确权，同时伴随着数据资产在 Web3.0 中进行交易，进一步实现了价值的交换。Web3.0 数据资产的价值交互和用户的共建行为，不应该仅仅是发生在虚拟世界的新业态。我们当前设计的 Web3.0 应用场景最重要的一个维度就是要实现现实空间与数字空间双向渗透，互相融合带来新价值。这种现实和数字空间双轮驱动的发展，将为人类社会和经济带来更大效率的提升。

因此，Web3.0 所带来的共建共治、数据资产、效率提升的优势，使得 Web3.0 成为激发了人类群体智慧去创造更大价值的互联网。

当前在国内外关于 Web3.0，从不同角度有不同的定义，我今天重点关注的是 Web3.0 带来群体智慧、价值创新的这个本质特性。

三

Web2.0到Web3.0的演进

当前全球互联网发展正处于 Web2.0 向 Web3.0 的过渡阶段。

首先，在当前 We2.0 发展中，用户在互联网上的行为产生了大量数据，但这些数据都不属于用户自己，属于一个又一个大型互联网平台。这些平台之间不能互通，一个平台积累了越多的用户数据，就越能深层次地绑架用户。但是，当用户希望不再使用某个应用或平台时，数据完全无法带走。使用一个新的 App 时，一切从头开始，因为原平台中的数据不曾真正属于用户自己。

其实，用户最核心的诉求是希望拥有自己的数据，同时自己创造的数据资产可以得到权益保障，进而获得流通和交易的权益。

接着我们分析一下从当前 Web2.0 向 Web3.0 演进的主要方向。

第一点， 2013 年艾瑞公司发布了《中国式UGC白皮书》，这份报告提到 UGC，全称 User　Generate Content，即“用户创造内容”。报告还提出“这对网友来说并不陌生－－Web2.0 时代，UGC 赋予了网友更多的主动权，满足了网友的互动需求和自身表达意愿，因而也促进了 UGC 模式的进一步发展。”。

在当时的另一个 UGC 前景分析报告中提到，“像移动音乐，主要收入被传统音乐行业赚取，而移动运营商的收入来自流量费，在 UGC 的价值链参与者中，几乎没有传统行业的企业，更多的是互联网新兴网站，内容则来自分散的用户，运营商在讨价还价的谈判过程中拥有主动权，这样运营商往往可以获得较高利润。”。

回顾 Web2.0 的发展历史，我们看到虽然用户自主生产内容为互联网-Web2.0 的繁荣发展做出了巨大贡献，但是也形成了“用户自主生产内容所产生收益由平台分配”这样的一个商业规则。

在 Web3.0，用户所创造生产的数字内容，所有权归属于创作贡献者，用户所创造的价值可以由用户自主选择与他人签订协议进行分配。

第二点， 2005 年 10 月份在美国旧金山市召开的首届“Web2.0”大会，参会的专家和企业代表将 Web2.0 定义为“web 时代的第二次管理或者营销变革”。还有专家直接指出，“对开展网络营销的企业来说，创建一些资讯丰富的社群或与之合作将是成功的关键。”。

正是在这样的新营销理念和新技术发展的驱动下，互联网平台不断收集、存储和挖掘具有大量用户信息的大数据。无论是我们被各种商家的营销轰炸，还是更懂用户的 APP 或网站对用户做精准信息推送，都存在着用户个人信息被泄露、滥用的风险。

在 Web3.0 时代，用户隐私保护将得到极大的加强。

第三点， 2004 年 P2P 技术是互联网 Web2.0 的热点，Napster，电驴、BitTorrent（BT）等软件层出不穷，而且发展迅速，由于无视音乐、影视作品的版权方的权利诉求，在 2005 年“电驴”被关闭，BT被迪士尼“招安”，这使得 P2P 盛极而衰。虽然这是 Web2.0 的早期故事，但是我们看到，在 Web2.0 发展过程中一个重要主线就是平台利用技术制定对平台有利的规则，而忽视了创作者的权益。

在 Web3.0 将重塑数据资产与数字交易的规则，建立一套新的数字治理体系。在许多决策机制上，Web3.0 充分体现了社群群体智慧的决策。

第四点， 在 Web2.0 时代，用户和平台之间的关系更类似“支配-依附”的关系，而 Web3.0 打造了一个新的数字空间，用户可以形成一种新的数字身份体系，会建立一种“创造价值-确定权益-获取收益”的数字经济系统。

这样的经济系统也将整合实体空间和数字空间的要素资源，推动实体与数字产业的融合发展，使人类社会和经济社会发展进入一个新阶段。

四

Web3.0提供了开放创新的环境

Web3.0 的一个关键特性是开放。

在 Web2.0 时代，互联网平台由于竞争，平台和平台之间互相隔离，形成孤岛，最终造成用户需要设置不同的账户登录不同的应用，这就形成不同的身份，不同的数据散落在不同的平台中。用户在 Web3.0 是充分开放的，在不同基础设施的 Web3.0 应用之间可以采用“跨链”协议解决互联互通。比如一个用户在 Web3.0 游戏中的数字道具或数字身份，可以在不同 Web3.0 应用中使用。

这种开放让用户可以自由地发挥和创造 Web3.0 中的内容、应用和资产。

Web3.0 还有一个关键特性是信任。

基于区块链技术构建的 Web3.0 空间和应用不会被大互联网平台所独有，而是由每个用户拥有，充分实现用户共建、共治。同时区块链通过将隐私和数字身份还给用户，提供了公平和可信的规则机制，用户创造的价值实现完全可信的确权，并通过智能合约，确定价值的共享机制。

开放和信任是人类群体协同创新的重要基础环境，Web3.0 恰恰提供了开放、信任的基础支撑，这就极大的激发了 Web3.0 社群的创造创新能力。Web3.0 所链接起来的智能也将前所未有地释放人类的群体智慧。

因此，Web3.0 所带来的开放创新机制应该是我们重点关注和研究的一个方向。

五

Web3.0开放创新的应用场景

Web3.0 改变了个人和企业赚钱、商业盈利的方式。例如，跑步就能赚钱的 Web3.0 应用-Stepn，设计了 Move to Earn 模式，玩家需要穿着数字运动鞋在户外步行、慢跑或跑步来赚取奖励，以此提倡碳中和的生活方式。

Web3.0 带来新的赚钱方式，也带来个体新的工作方式。

web3.0 在智能合约及智能分工的保障下将成就新零工文化的生态，大量相对垂直领域的短期工作可以在 Web3.0 社区中合作完成，脱离物理空间的限制，成为新的工作生态环境。

对于企业来说，同样需要适应这种新的工作生态环境，才能让个体不断为企业创造价值。

因此，在 Web3.0 时代，对于一个组织、政府和国家需要构建开放创新的工作生态和价值系统。

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总的来说，Web3.0 是一个汇集人类群体智能，激发更大创新价值的下一代网络。

我们清华大学互联网产业研究院的研究团队，正在探索将 Web3.0 应用在城市更新、文化旅游、产业园开发、新零售等领域的融合创新业态，期待与大家一起迎接开放创新、群体智能，创造更大价值的 Web3.0 新时代。

编辑｜段文秀

审核、责编｜杨帆