扫码关注官方微信公众号

第二届中国新电商大会|光明网专访朱岩:放心网购农产品,亟需夯实诚信之基

2022-08-03

7 月 29 日,第二届中国新电商大会在吉林长春举行。大会期间,清华大学互联网产业研究院院长朱岩教授接受光明网记者专访,以下为专访实录,特此分享,以飨读者。

Q

1、记者:请问您认为农村信用体系建设有什么意义呢?

A

朱 岩:
目前,无论是中国还是全球的经济发展都或多或少遇到了一些问题,对于中国而言,亟待解决的问题之一就是工业和农业的剪刀差问题,而解决问题的路径需要利用很多技术手段,最基础的就是要建立信用机制,也就是农村的信用体系建设,没有信用机制,农产品的价格就无法像工业品的价格一样随着市场的变化而变化,进而导致农民的收益无法获得提升。当下,无论是食品安全问题还是农民收入问题,抑或是农村的治理问题,都和农村信用体系建设密不可分。原来的农村信用体系构建路径无法解决剪刀差问题,那么希望在有了数字技术的加持之后,我们可以构建一个更贴近农民、农村、农业的新型信用体系,有了这样一个新型信用体系,就可以把数字经济、新电商所能带来的价值提升引入到农村,从而给农村真正带来发展的机会。

Q

2、记者:农村三级信用体系的基本模式是什么样的?

A

朱 岩:

农村的信用不同于城市的信用,城市居民的信用可以通过商业信用加以体现,也就是居民可以凭借个人的身份信息在人民银行查询到个人的征信,然而由于农民的财产特性、以及农村生产模式的特性,使得是否有银行贷款、是否有违约记录这些信息不足以约束农民的生产行为,进而容易导致农民发生各种不守信行为。因此,应该构建更适合农村特点的信用体系,我们所提倡的是农村三级信用体系,包括如下:

第一级是从农民个人自身进行信用约束,这和城市居民的商业信用体系规则基本相同;

第二级是从农户(一个生产单元)进行信用约束,通过农户内各个农民之间进行互相制约,农户内的一个农民不讲信用,会影响到这个农户内其他成员的信用,比如影响子女的入学等等;

第三级是从合作社层面进行信用约束,以一个合作社包含5个农户为例,一个合作社内,如果有一个农户的一位农民不讲信用,那么这个合作社内的其他所有农民的信用都会受到影响,这样就会促使该合作社内所有农民共同维护这个合作社的信用体系。

以上就是我们所提倡的农村三级信用体系。

Q

3、记者:现代农业和新电商的未来发展方向是如何?

A

朱 岩:
现代农业在中国来看是一个非常有前景的发展领域,电商在中国取得了举世瞩目的成就,尤其是在零售以及社交领域,在全球具有明显的领先性; 现代农业和电商的融合一定是会使中国农民产生收益上的大幅度增加的一种融合, 但是如果沿用以流量为核心的传统电商模式,就很难做到这一点,以流量为核心的传统电商,中间商或者平台非常强势,其并不是为生产者做价值提升的服务;新电商和现代农业的融合,需要建立一个基于诚信体系的商品交易平台,比如一位叫张三的农民,他种植的木耳消费者买起来最放心,这样消费者就愿意花更多的钱来购买张三种植的木耳,这就是在张三的农产品里面注入了数据要素、信用等属性,从而丰富了农产品的内涵,数字时代的新电商能够使得生产者直接触达消费者,消费端既有实体物品的消费意愿,也有对于数据要素和信用等的消费意愿。然而传统电商的问题在于,消费者想要购买安全放心的食品,但是没有可靠的办法来证明哪些食品是安全的,所以 新电商在发展过程中,一定要夯实这样的基础设施——以信用为核心的服务农业的基础设施。 我们一直强调不能仅仅通过电商渠道去卖货或者通过网红直播带货,而是要让生产者所倾注的心血、所做的数据要素和信用的注入能够在数字时代为他们带来更高的收入,这是乡村振兴政策能够更好地服务于农民的最直观的体现。

Q

4、记者:您认为新基建对于数字乡村振兴有何重要作用?

A

朱 岩:

新基建的具体内涵包括三个方面,每一方面都对乡村振兴有着巨大的意义:

一是信息基础设施。信息基础设施能够直接给农村数字技术的应用提供基础,例如5G、物联网、工业互联网以及卫星互联网等,尤其是卫星互联网,其对于农村下一步的发展将会有着极其巨大的意义,所以信息基础设施一定是下一步乡村振兴发展的重要支撑;

二是融合基础设施。也就是传统基础设施利用数字技术进行转型升级,这就包括农村现有的一些基础设施的转型升级,这不是简单的技术应用,更重要的是一些机制的变化,比如农产品的流通基础设施,比如人、货、场的机制转变。针对流通而言,传统的如供销社等的基础设施已经不能满足乡村振兴的需要,因此需要通过打造前面提到的农村三级信用体系来构建更加符合数字经济发展需要的农村数字基础设施;

三是创新基础设施。 这也是目前农村最为欠缺的基础设施,农村面临着年轻人流失率高的问题,因此亟需打造面向农村的创新基础设施,把农村的数字产品开发出来,比如开发出围绕美丽乡村的NFT产品,进而吸引年轻人回到农村创业,从而进一步建立农村的创新基础设施,为农村注入源源不断的创新活力。

Q

5、记者:去年首届中国新电商大会发布了新电商研究报告,一年来或者说近年来,您感受到中国新电商发展呈现什么样的趋势?

A

朱 岩:
中国经济这一年来最大的变化,我认为主要表现为数据要素的发展趋于成熟。大家可以看一下《上海市数据条例》,里面已经把数据要素作为资产列入财务报表,虽然还没有正式实施,但是 这意味着数据已经成为非常重要的生产资料,这个生产资料在电商领域如何发挥作用?这是一个一定要回答的问题。 电商实际上是一个数据流转的过程,这个数据流转也是资产的流转,并且已经远远超过了信息流转的概念,信息流转造就了现今若干个互联网巨头,那么如果新电商成为一个资产流转的平台,就会在每一个细分领域产生巨头型的企业,这是一年来我们看到的发展苗头,换句话说,未来在产业互联网的细分领域里面一定会产生大量的新的电商平台,这些新电商平台是以信用为核心、以运营数据资产为目标的电商平台,这也是中国新电商发展的新希望。

Q

6、记者:您对未来新电商发展的前景和趋势有何看法?

A

朱 岩:
就如刚才所讲,新电商一定是瞄准产业互联网、是要以信用为核心建立起来的,所以从趋势上来看的话,各个产业都需要重新梳理自己的产业生态和产业链,不仅仅是零售端,也包括生产端和供给端,以及配套的服务型的产业,都需要进行重新定位,并且在新电商平台之上找到新机制建立之后各自的角色,这是在确立下一步新电商发展目标之前一定要做的工作。传统的互联网平台在新生态构建的过程当中未必会继续保持优势,因而这些互联网平台也要考虑自身的转型升级。在面对数据要素注入之后的新电商发展机遇的时候,更多要考虑业态的创新和模式的创新,一定要敢于摒弃传统思维,这对传统产业来说也是一种挑战。数字化不是信息化,数字化是向外发力,要向产业链要价值、向产业生态要价值,所以新电商将会跟产业链融合、跟产业生态融合,在产业链和产业生态数字化转型的过程中发掘新电商发展的巨大潜在价值。

Q

7、记者:您参加第二届中国新电商大会有何感受?

A

朱 岩:
中国新电商大会的前身是中国网红经济大会,对于名称更为中国新电商大会,清华大学互联网产业研究院也是提了很多建议并且最终被主办方采纳。新电商的概念自去年被提出之后,立刻得到了行业内的响应,无论是政府、传统互联网企业还是新兴的数字技术公司,大家在构建新电商的体系上逐渐形成了一些新思路,也就是说中国新电商的四梁八柱已经在逐步构建过程当中。我们也看到,新电商在中国的数字经济和数字化发展的大环境背景之下具有巨大的潜在价值,这些潜在价值一旦发挥出来,将会对中国数字经济的发展和中国数字化的进程起到极大的推进作用,这也是我们对于中国新电商大会的期望。


供稿|院长办公室

编辑|段文秀

审核、责编|杨帆