2019 年 10 月 24 日，在中共中央政治局就区块链技术发展现状和趋势进行的第十八次集体学习上，习近平总书记强调，区块链技术的集成应用在新的技术革新和产业变革中起着重要作用。要把区块链作为核心技术自主创新的重要突破口，明确主攻方向，加大投入力度，着力攻克一批关键核心技术，加快推动区块链技术和产业创新发展。
作为一种颠覆性技术，区块链技术对未来信息化发展有重大影响，有望推动人类从信息互联网时代步入价值互联网时代。将之作用于文化产业，区块链有望为解决我国文化产业发展面临的问题提供新的思路和方案，为产业实现转型升级、提质增效、走高质量发展之路提供新的路径与空间。
（1）版权领域
版权领域是区块链技术在文化产业中最早开始尝试和落地的方向。近年来,得益于国家版权环境的持续改善,以及业界的持续创新，我国版权产业逐渐正规化,企业正版化运营以及用户为正版付费的理念逐渐深入，产业规模不断扩大。根据《2017年中国版权产业的经济贡献调研报告》数据，从 2013 年至 2017 年的 5 年间，我国版权产业的行业增加值从 42725.93 亿元人民币增长至 60810.92 亿元人民币，5 年间产业规模增长了 42%，在国民经济中的比重从 7.27% 提至 7.35%，尤其是以新闻出版、广播影视、软件设计、动漫游戏等为代表的核心版权产业增长迅速，对推动我国经济高质量发展做出了积极贡献。[1]
2019 年以来，“版权+区块链”技术进一步成熟，落地应用案例不断增多。2018 年 6 月 28 日，全国首例区块链存证案在杭州互联网法院一审宣判，使用了数秦科技保全链的版权存证。2018 年 9 月 18 日，杭州互联法院上线了全国首个司法区块链，实际上是充分利用区块链技术来开发建设的一个公信证据链。[2] 2019 年 3 月 28 日，中国版权保护中心联合新浪微博、京东商城等互联网平台，发布中国数字版权唯一标识（DCI）标准联盟链。2019 年 4 月 9 日，北京互联网法院首例采纳“天平链”电子证据宣判的侵害作品信息网络传播权纠纷案下达一审判决。2019 年 5 月 8 日，中国图片集团与新华网合作，推出中国影像版权服务平台。
但是，目前的区块链技术难以满足在版权领域中大规模应用的条件。区块链技术作为技术手段，虽然对版权保护有重要的作用，但并不能解决所有的版权问题。其一，区块链解决的是前期的版权归属问题，但是对上链之前信息本身的真伪与归属问题依然无效。虽然区块链技术简化了版权登记流程、降低了成本，但依然无法解决消除侵权内容以及后期维权等问题。并且，目前的区块链技术并不能实现社交媒体上加密图片的检测，图片创作者仍然会被侵权。其二，区块链中心化的特点意味着未来将不存在独家版权。但在行业内，独家版权作品往往能获得更多资源宣传，而这也是平台用于留住用户的重要砝码，去中心化后作者可能将失去获得很多资源和收益。其三，目前市场上的区块链版权平台使用的区块链系统各不相同，没有形成统一的技术标准，未来这些平台所登记的版权数据不同，将出现版权重复登记问题。其四，区块链依赖哈希值实现加密、信息保护，但是画作等艺术版权比具体的二进制数排列要广泛，传统版权鉴定，当原作稍作修改之后并不影响其版权归属，但是在区块链系统上，此时哈希值已发生了变化，换而言之修改后的作品已经是一个新的区块。区块链版权对图片等数字版权进行保护存在一定的难题。还需注意的是，当去中心化后，版权信息归于个人保管，当密匙丢失，个人将无法再进行授权操作。其五，目前传统版权行业对区块链没有清晰认识，部分企业对于版权保护也不够重视，对于被侵权的利益大小没有认知，所以对采用区块链进行版权保护没有特别的动力。故此，在目前技术和行业成熟度不够的情况下，区块链在版权问题上还不足以大规模应用。
（2）自媒体领域
近年来，随着自媒体行业的快速发展，各种弊端也随之出现。首先，部分自媒体为博取流量而出现新闻造假和网络造谣问题。一方面，由于网络的虚拟性因素，在互联网上发布出来的文章难以做到溯源，互联网新闻造假的成本几乎可以忽略不计，因此互联网新闻造假问题一直是互联网新闻行业难以避免和杜绝的问题。另一方面，网络造谣问题在自媒体行业的发展过程中也屡见不鲜。互联网新闻的重点是流量，流量是评判互联网新闻是否有效的决定性因素。在互联网新闻准入和门槛低、流量为王的多重环境因素影响下，采用伪造新闻事实哗众取宠、煽动网民关注点从而骗取流量的事件便会频频发生。在互联网信息监管尚不完善的情况下， 新闻造假和网络造谣问题仍旧是网络自媒体行业的痛点。
其次，信息资源的盗用与抄袭阻碍了自媒体行业的发展。一方面，社交平台的转发功能使得信息资源能够在各个社交圈层和信息平台之间传播；另一方面，对于互联网平台上自媒体创作的内容，无论是法律还是平台的监管都难以做到有效的著作权保护。此外 目前法律和自媒体平台对创作内容的著作权保护大部分集中于文章、图片、视频等内容，而对社交平台上用户的微博、在朋友圈发布的信息、音频等内容缺乏必要的著作权保护，这方面的著作权保护问题依赖规范性文件和措施难以取得显著的效果。
利用区块链技术，可以减少上述问题。首先，区块链的分布式数据存储特征和分布式计算特征能保证文章和数据不被随意篡改，从而构建底层数据库，收录所有新闻和数据，对新闻和数据的转载以及引用也能够从数据库中找到来源和使用痕迹，从而减少因为溯源性不足而产生的网络造谣问题，并杜绝新闻造假现象。同时，构建新闻信息的区块链数据库能够提供强大而有效的新闻数据著作权保护，特别是针对目前缺乏保护的私人微博内容、朋友圈内容等，从而减少文章盗用抄袭以及数据剽窃行为，有效地维护网络新闻的客观性。
第二，区块链技术可以倒逼新闻生产趋向内容质量提升，促进品牌发展。一方面，在以区块链数据库底层技术为基础的互联网自媒体创作环境下，被创作出来的自媒体作品能够被收录到数据库中并能够被查询到，从而使同质化的新闻内容难以取得受众关注和流量优势，促使自媒体创作者创作出更具有独特性的原创独家内容，从而提高互联网信息创作的质量；另一方面，在区块链数据库提供的强大的新闻搜索环境下，简单的事实信息传播无法适应自媒体激烈的竞争环境，也难以满足互联网自媒体受众的阅读需求，因此，提升新闻原创内容的深度也将成为互联网自媒体发展的趋势。
第三，有效结合媒体、咨询、数据分析三大行业，开创自媒体发展新模式。在传统的媒体发展模式下，媒体主要业务集中在传统的采编业务上，不仅导致媒体自身业务范围狭窄，行业竞争激烈，同时导致传统媒体行业的发展空间有限。区块链底层技术的引进，是对媒体发展模式的一次革新，因为区块链作为一项互联网底层技术，其分布式的数据存储和加密计算技术能够允许媒体建立自身的区块链数据库，存储新闻数据和信息，并对特定新闻事件进行数据对比分析和数据爬取工作，从而将传统媒体的业务边界延伸到咨询行业和数据分析行业。
（3）其他领域
“区块链+权益保障”。区块链技术可以保障数字文化领域内用户的合法权益。以游戏行业为例，在网络游戏行业中，游戏运营方以开发新服务器、新道具、角色装备升级等方式展开运营并从中获得收益，但也由此导致玩家在游戏中的虚拟资产逐步贬值，并且，一旦出现玩家离开游戏、运营方倒闭等情况，玩家的虚拟资产也会消失。通过引入区块链技术，将玩家的虚拟商品所有权记录到区块链上，进而实现游戏虚拟资产永久且安全的存储，保障玩家在游戏中权益，同时提升了虚拟资产交易的安全性。
“区块链+金融服务”。基于区块链技术，在文化金融领域，可以提供数字资产交易和中小微文化企业信贷服务等功能。利用区块链对版权进行确权，使之成为数字资产，可以实现版权更加便捷和安全的交易。这样既发挥了区块链在效率、真实和可靠性方面的优势，又可以获得海量真实的数据库为其他投融资服务提供核心竞争力。同时，区块链也为中小微文化企业的信贷模式提供了新的思路。针对中小微文化企业轻资产的特点，区块链在解决企业确权和价值评估的基础上，同时解决了企业的资产、信用和行为记录问题，可以有效控制中小微文化企业轻资产的风险。
文化产业与区块链融合发展的主要问题
区块链技术虽然可以为文化产业发展提供了新的思路，但应用范围还比较小，受到技术、制度等瓶颈的限制。
由于区块链底层系统技术开发难度和投入都比较大，目前国内只有少数大企业具有开发底层系统的能力。这导致大多数区块链企业底层系统类似，而在文化产业的细分领域内，区块链产品的差异化程度较低。同时，目前区块链企业还没有形成统一的技术标准，使用的区块链系统各不相同，无法解决跨链问题，难以实现信息的有效流通。并且，目前区块链技术仍受制于能力限制，对于文化产业的很多痛点无法解决，例如对图片和视频的版权就难以有效保护。
对于传统的文化企业，区块链技术依然比较陌生；而对于区块链企业，也还并不明晰文化企业的核心需求。所以，尽管区块链已经在文化产业多个环节有所实践，但效果还不明显，距离大规模应用仍有距离。而且由于没有真正成功并有示范效应的案例出现，大多数传统文化企业对区块链技术还停留在观望阶段。文化企业与区块链企业之间交流不通畅，精通文化和区块链的复合型人才少，也使在文化产业内难以形成好的区块链应用环境。
还值得注意的是，
目前文化产业内的一些制度也不利于区块链技术的应用。
以版权保护为例，传统文化企业需要为上下游企业合作单位提供国家版权证书，版权区块链企业仅能提供存证，说明著作人和作品的所有者关系，无法满足商业需求。而在版权公链没有获得大范围认可的情况下，进行司法认证的区块链数据仍需要与现有的系统兼容，使得区块链版权存证不仅需要上链，还要获得上下游企业的认可和司法的认可，给中小版权区块链企业造成了巨大的负担，文化企业也因此对区块链版权保护持保留态度。
虽然目前区块链在文化产业的应用还不成熟，但区块链技术不可篡改、可信任等优点，仍将使之在文化产业的各个领域发挥重要作用。
首先，区块链技术可以实现的信息验证、溯源，有效建立了全新的信任机制，促使整个创作、发布、交易环节公开透明，形成公平公正的市场环境。工业和信息化部信息中心发布的《2018年中国文创产业白皮书》指出：在文化产业，区块链正在改变着数字版权的交易和收益分配模式、用户付费机制等基本产业规则，形成融合版权方、制作者、用户等的全产业链价值共享平台。未来，借助区块链技术，新文化产业可大幅度地降低交易成本，显著提升产业链协同效率，更有力地保护各方参与者的利益，彻底改变传统化产业的面貌。
例如：以明星或 IP 为源头实现的区块链应用，可以打造一条将投资人、音乐人、电影制作人、粉丝群体、艺人以及经纪公司等融于一体的价值共享链。直播平台利用“区块链”技术，可以直接建立起社区内用户与用户、用户与主播、以及主播与广告主之间的交易联系，借此改善因直播平台、主播经纪公司等中间商存在而产生的不平等分账模式。
其次，区块链与新技术的融合发展也将对文化产业产生重要影响。例如，5G 技术与区块链的结合，可以为区块链版权保护带来新的改变。5G 将驱动大量的智能硬件，数据由过去的被动数据转为主动数据，数据将几何级上升并且数据颗粒更加细腻，破除了 app 对用户的捆绑。内容的分发、收费随之改变，在这种情况下，加入区块链技术，就可以给每一给消费者生成单独的智能合约，内容分发和收费将转变成为更加精准到每一个用户的智能合约。在这种情况下，版权的监督将更加准确。
第三，区块链技术可以改善文化产业生态。利用区块链技术转化版权、IP等文化产业核心资产成为数字资产，并打通和协调社会各领域间的信息共享，形成更全面、更准确的社会信用体系，从而建立信任、透明的文化企业信用体系。可以解决作为文化产业发展主体的中小微文化企业贷款难、融资难的问题，为文化产业发展提供有效的资金支持。同时，区块链与数字政务结合将打通政务体系中的数字孤岛，实现政务数据跨部门、跨区域共同维护和利用，促进业务协同办理，优化文化产业的营商环境。区块链技术也将改造升级金融、物联网、智能制造、供应链管理等生产领域，提升跨企业、跨行业、跨地域多要素协同，培育文化产业新的、高效的生产关系。
如有购买装订版白皮书《新文化白皮书（2019）— 文化与科技融合》需求，请联系孙卓夫老师，联系方式：sunzhf@sem.tsinghua.edu.cn。
参考文献
[1] 2017年中国版权产业的经济贡献调研报告[R].北京:中国新闻出版研究,2019.
[2] 高敏，张名扬，吴巍.杭州互联网法院上线全国首个司法区块链[EB/OL].https://zj.zjol.com.cn/news/1033508.html,2018-09-18.
孙卓夫
美国拉文大学MBA，清华大学互联网产业研究院研究员，主要从事文化产业及传统产业数字化转型等领域研究。曾参与《新文化产业白皮书2018》《新文化产业白皮书2019》《中国互联网诉讼白皮书》等研究报告编撰，并参与网络游戏研究，北京市等地区产业及园区规划等多项院地合作项目。曾接受《中国新兴战略产业》杂志采访，学术文章受清华智库收录，并发表于《数据》等期刊。
