8 月 29 日下午，第六届中国新电商大会“数商兴农”分论坛在吉林省吉林市举行。分论坛以“数智兴农·好物中国”为主题，由中国农业电影电视中心、清华大学互联网产业研究院、小红书（行吟信息科技(上海)有限公司）共同承办，盒马（中国）有限公司、吉林省互联网业联合会协办，来自政府部门、电商平台、直播机构、县域一线和学界的一百余名代表参加。清华大学互联网产业研究院院长、清华大学经济管理学院教授朱岩应邀出席，并作为分论坛开篇主讲嘉宾，作题为《智能时代的数智新电商》的主题发言。
△ 朱岩演讲
朱岩指出，智能时代带来的不止是技术，而是社会经济系统的全面重构，这也包括农业的全面重构。他以“Token”成为新的大宗商品为切入点谈到，数据正在加速融入各行各业的生产过程，当农产品所承载的数据价值能够被市场认可、被消费者购买，农业同样可以成为消耗 Token、创造数据产品的典范产业。
在回顾工业时代西方走过的道路后，朱岩提出：“在数字化时代，一定不是再走农业工业化的道路，而是要走农业数字化的道路。”他表示，过去不少地方靠直播把农产品“卖得出去”，下一步要解决“卖得出价格”的问题——不能再以单一的村、单一的县为单位销售农产品，而要建立政府、市场、技术多方融合的新规则体系，让农业真正获得数据价值。
在比较中美人工智能发展格局时，朱岩认为，我国 AI 应用目前较多集中在政务、金融、消费等非直接生产场景，而美国更多应用于生物医药、高端制造等领域。他提出：“能不能让每一颗白菜都加上人工智能、加上数据？”让 AI 深入农业直接生产环节，正是中国农业数智化的主攻方向。
围绕农业数智化的落地路径，朱岩介绍了四个方面的探索：一是创新内核：从“技术跟风”走向“源头破局”，推动农业产业范式变革。按照传统经济学认知，农业占 GDP 比重随发展水平提高而下降，发达经济体普遍降至 1% 左右；朱岩则提出反其道而行之——数字加持之后，包含数据价值链在内的广义农业产业占比可以不降反升，提高到 5% 乃至 10%，将更契合智能时代的发展需要；二是数据赋能：从“辅助管理”到“创造产品”，重点不是要求每位农民都具备很强的数据素养，而是让服务农业的人具备数据素养，形成经营数据产品的能力；三是生态格局：从单点竞争走向共生共赢，重塑生产关系，让每个农户不仅销售产品，也能经营自己的数据，能力不足的可以通过数字托管实现，由政府提供制度认可、技术公司提供技术保障；四是责任升级：从“合规经营”到“产业引领”，以中国式创新实现中国式引领。他结合去年发布的 《关于深入实施“人工智能+”行动的意见》 中“人工智能+消费提质”这一重点行动指出，农业领域消费的不只是好产品，一千个好农产品就有一千个好故事，要让好产品以数据的形式、以智能的形式体现出来，无论是城市消费端还是乡村消费端，购买农产品时都不必再为品质与信任费心区分，这正是让智能、让数据变成价值的关键。
朱岩强调，做好“数商兴农”，必须夯实农业数字化的基础底座：数据基础设施既包括技术层面的“硬设施”，更离不开制度层面的“软设施”——以数据为基础重构农村数字信用体系，培育农业数据市场，改变当前各地数据交易所中农业数据交易屈指可数的局面，促进数据供需的高效匹配。他将数智电商发展的基本逻辑概括为三点：以数据要素为新生产资料，以数字空间为新发展领域，以数据资产为新价值源泉——要把好山好水 好人 好物以数字空间的形式展现给全世界，让数据创造大量新的价值。
在制度层面，朱岩结合“数据二十条”指出，应围绕确权、登记、定价、交易、收益分配、治理六个环节构建农业数据基础制度，用新质生产力开发数据要素市场。他呼吁平台运营者、主播、农业生产者 和政府共同构建农业可信数据空间，实现“农产品数据化”和“农业数据产品化”，并指出国家《可信数据空间发展行动计划》提出到 2028 年建成 100 个以上可信数据空间，这对农业而言是重要的发展机遇。
谈到产业生态之变，朱岩用长尾理论描绘了“数商兴农”的新图景：从打造头部爆款转向经营精准长尾——一个农民可以只种植十棵茶树，这样每一斤茶叶卖给谁农民都清清楚楚，无需低价出售，这正是长尾市场的价值所在；生产经营单位也在不断下沉，农民拥有的一棵树可以成为资产，借助区块链、稳定币、RWA 等数智化工具获得经营与融资的新可能。朱岩认为，人群结构正从树状走向网状，激活“尾部经济”正是智能时代消费与产业的新增量，要让数据要素像水、阳光等农业生产资料一样，成为农业重要的价值来源。
在总结中，朱岩将互联网电商与数智新电商概括为四组对照：从以流量为核心到以信用为核心，从赢者通吃到个性化发展，从面向终端消费到面向产业生态，从渠道变革到产品变革。他表示，这条路虽然艰难，但汇聚政府的力量、市场的机制和新技术的赋能，一定能够走出一条中国农业数智化发展的全新理论体系和实践道路。
此外，分论坛还发布了由 清华大学互联网产业研究院与中国农业电影电视中心的联合研究成果—— 《数据富农模式与实践方案》 。
清华大学互联网产业研究院研究主管徐鹏对成果进行了解读，在数智时代，新质农业的构建要以数据重新定义农业：农产品将是“物质产品+数据产品”，农民成为数据的生产者；通过“物联网、人上链、数闭环”构建基于数字信用的农业基础设施；让数字科技、数字金融、数据流通服务直达田间，实现农业产业的数据化、智能化、平台化发展。该模式目前已经在广东、广西、安徽等地开展实践，探索出了“农业可信数据空间”、“数智农业公共服务平台”、“农业数智供应链精准销售”三体系融合的市场化运营机制，实现“有为政府+有力技术+有效市场”的多方共赢发展模式，在农业领域形成数据沉淀、信用增值、金融滴灌和生态共创的“数闭环”，让数据真正成为农业的新生产资料、农民的新资产，进而走出“数据富农”的农业发展新路径。
